江南体育-巴基斯坦田径选手勇夺第一枚奖牌

　　“东方魔水”：一个橙黄的传说

　　在相当长时间里巴基斯坦田径选手勇夺第一枚奖牌，健力宝一直是中国市场上知名度最高的饮料品牌。

　　1984 年巴基斯坦田径选手勇夺第一枚奖牌，被称为是中国公司的元年。在这一年里，后来成为“中国标杆性企业”的联想、海尔、万科等公司相继创立。在璀璨群星之中，诞生于广东三水县的健力宝是最耀眼的一个。

　　这年3 月，三水县三水酒厂厂长李经纬突然把眼光瞄准巴基斯坦田径选手勇夺第一枚奖牌了8 月即将在美国洛杉矶举办的第23 届奥运会。他得到讯息，国家体委将在6 月份开会决定中国代表团的指定饮料是什么。而此刻，他手上有一种还没有投放市场，甚至连用什么来包装和商标是什么都还没有确定下来的新饮料。

　　1984 年8 月，洛杉矶奥运会开幕，它是当时有史以来规模最大的奥运会，也是第一次由民间举办并有了赢利的奥运会。中国奥运代表团在此次运动会上凭借许海峰的射击实现了金牌“零的突破”，并最终夺得15 枚金牌，金牌数仅次于美国、罗马尼亚、联邦德国，位居第四。奥运会上的成功，极大地激发了全民的热情和民族自豪感，而作为中国奥运代表团的首选饮料，健力宝也获得了不可想象的关注。

　　1991年，健力宝在美国成立分公司，在全美推广健力宝饮料，并动用巨资购进纽约帝国大厦其中整整一层。

　　1994年，健力宝隆重庆祝创业10周年，产品销售超过18亿元，名列全国饮料酿酒行业的首位。1994年全球第一颗以企业命名的行星命名为"三水健力宝星。

　　1997年，38层高的广州健力宝大厦落成，健力宝总部迁到了广州。产品销售额突破了50亿元大关。4月，健力宝被国家工商行政管理总局评定为第一批“中国驰名商标”。8月，中国饮料协会公布行业数据，健力宝在产量、总产值、销售收入和税利4项上均排名第一。

　　李经纬是为健力宝成长的“神人”

　　当年的三水酒厂，一年利润不过几万元，李经纬敢于把目光直接投向奥运会，实在是胆识过人。1984 年4 月，亚洲足联将在广州开一个会，李经纬想把饮料带到这个会上去，这样就有机会接触到国家体委的人。而这时，连饮料的品牌叫什么、商标是怎样的、到底采用何种包装，都还没有一个影子。那时厂里已经有了一个叫“肆江”的品牌，但是李经纬却不满意，他苦思冥想出了一个新的名字——“ 健力宝”，听上去朗朗上口，还含有“健康、活力” 的保健暗示。参与产品开发的陈新金医生则自告奋勇设计商标，请自己喜爱书法的哥哥将“健力宝”三个字写在一张宣纸上，李经纬又请县里的广告公司设计出一个由中国书法与英文字母相结合的商标图形。这个新商标的诞生在1984 年的商品大潮中可谓石破天惊：“J” 字顶头的点像个球体，是球类运动的象征，下半部由三条曲线并列组成，像三条跑道，是田径运动的象征。从整体来看，那个字的形状又如一个做着屈体收腹姿势的体操或跳水运动员。整个商标体现了健力宝与体育运动的血脉关系。它在当时陈旧、雷同的中国商品商标中简直算得上是鹤立鸡群。

　　李经纬第二次让人眼前一亮，则是在1987 年。

　　1987 年11 月，在广州举办的全国第6 届运动会上，第一次出现了中国企业与国外跨国企业同场竞争的场面。两年多前在洛杉矶奥运会上出足了风头的健力宝此时风头正劲。为了得到“六运会指定饮料”的名号，当时已是全国最大饮料企业的健力宝公司与可口可乐公司展开了竞争，后者愿意出资100 万元，而李经纬则一口气把价码抬高到250 万元，并外加赠送10 万元饮料。结果当然是健力宝如愿以偿，而可口可乐只得到了“可乐型”饮料的指定权。这个细节被当时的媒体记者津津乐道了很久。赛会期间，在新建成的广州天河体育中心，大到墙壁，小至痰盂、垃圾桶，都铺天盖地地印上了健力宝的广告。最夸张的景象出现在闭幕式上，在当日会场的入口处，200 多名工作人员均被要求穿上清一色印有健力宝标志的运动服装，他们还向入场的8 万名观众每人赠饮一听健力宝饮料。放眼环形运动场，星星点点全部是健力宝的饮料罐，简直成了一个橙红色的海洋。

　　“六运会”一过，李经纬趁热打铁召开了全国经销商订货会，短短两个小时，订货额就达2 亿元。第二年实现销售额2.7 亿元。健力宝的广告也第一次出现在中央电视台上，李经纬亲自拟定的广告词非常实在也很朗朗上口：“您想身体好，请喝健力宝。”

　　李经纬深信，所有花出去的钱，打出的广告效应，很快便能通过源源不断的健力宝产品收回来。

　　他没有念过书，很长时间内，这被认为是李经纬的优势。“他的思维基本不受限制，这就是没读书的好处，没有条条框框。”李经纬的表弟曾如是说。

　　因为没有条条框框，李经纬经常是想到什么就做什么，很多外界看来不可思议的事情，都在他手里变成了现实。1991年美国总统大选，他将健力宝送去了纽约，赞助助选活动，让克林顿夫人（希拉里）和戈尔夫人（蒂帕）共饮健力宝巴基斯坦田径选手勇夺第一枚奖牌；1993年，他又将健力宝送上了联合国安理会的圆形会议桌……

　　政商不和导致矛盾爆发

　　三水政府在得知健力宝打算去广州建大厦时，曾向李经纬提出：不要离开，在三水找个地方建。但被他一口回绝，双方的矛盾就此激化。

　　在此之前，李经纬和当地政府的关系已经很紧张。他虽然一手创立了健力宝，但这家企业的身份是国有控股，大股东是三水县政府。李经纬是企业经营者，也是政府派出的代表。

　　编制上，他最高只是副处级，但却经常享受“越级”待遇。县里开会时，县委书记和县长坐中间，旁边就是李经纬；省里领导、甚至国外领导来考察，都是见李经纬而不是政府的其他干部，久而久之，有些人对之心存不满。

　　健力宝越做越大，关于李经纬的闲言碎语也越来越多。健力宝先后在全国其他地方设立分厂，有人认为这是李经纬慢慢将健力宝的资产往外转移；健力宝相继在金融、传媒、地产、科研领域收购了很多项目和企业，还在美国投入了1000万美元开发市场，这些行为被认为是“乱洒钱”，不把钱留在三水……

　　在做各项决策时，李经纬也很少上报，都是自我决断，这让某些官员非常不爽。后来健力宝产权陷入纠纷时，一位书记曾当着所有媒体的面说：不要一直提李经纬，健力宝是政府的财产，我才是健力宝的大老板。

　　李经纬也不满于政府的某些行为。比如为了完成就业率，三水政府明确规定健力宝员工必须有45%的比例是本地人，其中各种裙带关系不言而喻。李经纬曾直言很多人是“上班一条虫，下班一条龙”，他曾拍桌子称健力宝的中层军心不定、行事涣散，“我这点老本也很容被吃光”。

　　2002年，63岁的李经纬因涉嫌转移国有资产6000万元被有关人士检举后，以"涉嫌贪污犯罪"被捕;2009年9月3日，原健力宝董事长李经纬出庭受审;2011年11月2日，佛山中院对此案进行一审宣判，李经纬被依法判处有期徒刑15年，并处没收个人财产人民币15万元。2013年4月22日，在故乡--广东省佛山市三水区因病离世，终年74岁。

　　李宁为其守夜，送别时数度哽咽，不时用手擦拭双眼，久久不愿离去

　　从体育界到商界的跨越，李经纬被誉为李宁的“伯乐”，对李宁有知遇之恩。昨日在最后送别李经纬遗体时，李宁双手合十、口中念念有词，数度哽咽，不时用手擦拭双眼，久久不愿离去。

　　据李志强透露，在20日得知李经纬病情恶化，他就打电话与李宁商量。在得知李经纬去世的消息后，当时尚在韩国首尔的李宁在24日赶赴三水，并在当晚为李的遗体守夜。现任健力宝集团董事长叶红汉也为治丧提供了较多帮助。

　　“老板待我们就像儿子一样，我们健力宝青年足球队在微信群都发了唁词，并且转交到家属的手上。”昨日，李铁、李小双、李大双、童非等体育界名人也参与李经纬遗体告别仪式。

　　据负责照料李经纬后事的陆先生介绍，自从2002年1月参加完健力宝转让签约仪式后的次日因脑溢血突发住院后，李经纬长期卧病在床。年后他病情急转直下，被查出得了晚期肝癌，出于“叶落归根”的考虑，家人将其送回故乡三水，最后于4月22日2时许正式在三水区人民医院离世，享年74岁。

　　病中李经纬

　　在淡出健力宝以后，李经纬才回归家庭。就如其子在悼念词中所说的，晚年的李经纬每天都要与孙子通电话，鼓励他们好好学习。

　　健力宝依然是李经纬关注的重点。“每次我们这些老员工、老朋友去见他，说着说着就会聊到健力宝，健力宝是主要的聊天话题。”李志强告诉记者，李经纬晚年还会通过报纸了解健力宝的情况。

　　健力宝的一名工作人员告诉记者，此前工会曾组织员工去珠江医院看望李经纬。当时李经纬已经特别虚弱，但听说健力宝的员工来看他，他突然就打起了精神。“当时在场的医生都说，李经纬听到健力宝3个字眼睛都亮了。”这名员工告诉记者，许多老员工知道李经纬去世后纷纷落泪，并自发前往其家中进行吊唁。

　　在李经纬住院期间，法院曾在医院进行过一次开庭，李经纬没有辩护也未上诉。“他只说了一句话，那就是‘我对得起党和国家’。”李志强表示，法院也考虑到他的实际情况未当面宣判。

　　晚年的李经纬深受病痛折磨，中风瘫痪在床11年，连睡觉都不能翻身，但却从未向身边的人诉苦。“李经纬一直视自己的尊严比生命还重要。”李志强告诉记者，李经纬因为极度肾衰竭大小便不能自理，护工都表示要帮他清理干净，但他坚持一定要自己上厕所。“即使在去世前3天，他还硬是让3个人搀扶着自己上厕所。”

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